Redacción SEO: textos que Google entiende y el cliente lee

La redacción SEO escribe para que Google entienda qué ofrece una página y a quién. La redacción publicitaria (lo que en inglés llaman copywriting) escribe para que la persona que llega se convenza y actúe. Un texto que funciona hace las dos cosas a la vez: Google lo coloca delante de quien busca y el lector termina llamando.

La diferencia se ve mejor en paralelo:

Una web que funciona se apoya en las dos patas: las palabras con las que la encuentran y las frases que convencen a quien llega.

Sí. En El Gordo y el Flaco escribimos los textos de la ficha de Google Business Profile: la descripción, los servicios y las publicaciones. También los anuncios de Google, que tienen muy pocos caracteres para convencer y cada palabra cuenta.

La ficha es muchas veces lo primero que ve un cliente de su zona, antes que la web. Por eso la tratamos como un escaparate más. Es una parte del trabajo de SEO local y la escribimos con el mismo cuidado que una página.

Escribimos todo lo que un negocio local necesita para que le encuentren y le llamen, siempre como parte de un proyecto completo:

• La web. La portada, las páginas de cada servicio, las de cada municipio y la de quiénes son.
• La ficha de Google. La descripción, la lista de servicios y las publicaciones.
• Los anuncios. Títulos y descripciones para Google Ads y para anuncios en Maps.
• El papel. Los textos de folletos, cartas comerciales y carteles, con el oficio del marketing directo, de donde viene la agencia.

Cada pieza tiene su medida. Un anuncio se decide en una línea; una página de servicio necesita contar qué hace, dónde y por qué elegirle a usted.

Un buen texto empieza antes de escribir. Estos son los pasos que seguimos con cada página:

1. 01Le escuchamos. En la reunión nos cuenta qué hace, a quién y qué le preguntan siempre sus clientes.
2. 02Miramos cómo le buscan. Averiguamos qué palabras usa la gente de su zona para encontrar su servicio.
3. 03Ordenamos la página. Primero lo que el cliente necesita saber para decidirse; al final, los detalles.
4. 04Escribimos claro, con frases cortas y con las palabras que usan sus clientes.
5. 05Lo revisamos con usted antes de publicarlo.

Los textos se escriben a la vez que se diseña, dentro del proyecto de diseño web. Así el texto y el diseño se reparten el espacio desde el primer boceto.

Escribimos desde Alcorcón para negocios de la zona. Hemos trabajado para una empresa de calderas, una cerrajería, un restaurante o un control de plagas, y sabemos cómo busca su cliente en un municipio concreto. No se escribe igual para un negocio de Majadahonda que para uno de Getafe o de Villaviciosa de Odón. Eso se nota en el texto: habla del pueblo, del servicio y de la duda real del cliente.